L'IMPRESA MULTINAZIONALE - NUOVE PAROLE X VECCHI CONCETTI, COSA SI INTENDE X IMPRESA MULTINAZIONALE

L'IMPRESA MULTINAZIONALE

Forze che cambiano i M mondiali.

1)integrazione economica (x conquistare il M, creare nuova clientela diffondendo i propri metodi)=

àgeografica (tra aree territorialidiverse)

àsettoriale (tra M o tra ptc segmenti)

àorganizzativa (omogeinizzazione della cultura d'I)

2)competizione crescente= cadono le barriere commerciali , organizzative, normative e tecnoligiche.I diversificate e riduzione dei C strutturali.

3)Innovazione tecnologica= restringe la curva del ciclo di vita del prodotto

4)compratore +esigente=l'I ha l'obbligo di rendere i suoi clienti affezionati

NUOVE PAROLE X VECCHI CONCETTI

INTERNATIONALàproduzione nel luogo geografico di partenza orientata al M estero con filiali o agenzie

MULTINATIONALà I che opera cntemporaneamente su + M.Produce all'estero o ha filiali, numerosi punti vendita.Ambito geografico ristretto e ambiti culturali omogenei.

TRANSANATIONALà si cerca di omogeineizzare l'organizzazione che diventa sinergica. La direzione MK, finanziaria, la produzione cerca di essere unica.

MULTI-DOMESTIC,MULTI-LOCALà massima autonomia delle sedi all'estero attraverso la trasformazione delle filiali in societa'/punti autonomi . Si e' proprietari solo in virtu' della> azionaria. Auton. integrale.

TRIPOLAR( nord America+ Europa+ Asia)à opera su 3 continenti. Concetto vicino a quello di I globale.

GLOBALàimpone la propria cultura manageriale omogenea in 1gamma estesissima di paesi

COSA SI INTENDE X IMPRESA MULTINAZIONALE

pluralita di unita' operative all'estero

1 strategia comune x le unita' operative

1 parte notevole delle vendite e' fatta nei M esteri

nei paesi esteri svolge 1 pluralita' di att'

ALCUNE TENDENZE:

1)redditivita' +alta rispetto alle I nazionali; ritmi di sviluppo +alti

2)pacific-rim= area geografica con il ritmo di espansione +alto

3)i concorrenti tendono ad essere pochi("fewness")

4)la competizione nei M globali e' fatta dalle singole I non dalle forze del M(D e prezzi)