COMPORTAMENTO E MOTIVAZIONE DEL CONSUMATORE
L’obiettivo
della pubblicità è motivare il comportamento del consumatore al
fine di vendere un prodotto, un servizio o un’idea. Per realizzare questi
obiettivi è importante av [...]
Origine e natura del posizionamento
Il concetto di posizionamento ha diretta attinenza
con quello di differenziazione, ed in verità è nell’attuazione di
tale linea direttrice che esso manifesta appieno la sua valenza e il suo
pote [...]
La strategia di posizionamento
1.2.1 –
Struttura di mercato e posizionamento.
Il risultato cui sta conducendo la crescente tendenza
all’apertura dei mercati alla concorrenza è, come visto, quello di
appiattire i significati e le perce [...]
Il posizionamento e la capacità
della marca di generare nuove categorie
5.2.1
– Ambiente concorrenziale e generazione di significati come determinanti della
posizione competitiva.
Il fenomeno della
frammentarietà dei mercati e [...]
DIVERSI MODI PER FARE PUBBLICITA'
La gente
legge giornali e riviste diversi per una molteplicità di ragioni: alcuni
leggono periodici che li divertono o che riaffermano il loro punto di vista
politico; altri possono scegliere una riv [...]
LA PUBBLICITA’
La pubblicità è una forma di presentazione
e promozione di idee, beni o servizi da parte di una fonte ben identificata,
non personale e a pagamento, che si avvale di mezzi di comunicazione di massa.
E’ anche [...]
IL MARKETING
Per Marketing
s’intende l’insieme di attività mediante le quali un’organizzazione (che
può avere o non avere come obiettivo il profitto) mira a soddisfare le
esigenze di persone o di altre organizzazioni rendendo [...]
La marca e le diverse fasi della
competizione
3.3.1 –
La gestione del ciclo di vita della marca.
Le strategie di posizionamento devono tenere conto
non solo degli spazi mentali occupati dall’impresa e dai suoi concorrenti, ma
anche del mome [...]
GLI ELEMENTI DEL
MARKETING MIX.
A)IL PRODOTTO.
Bisogna premettere
che per fare un buon marketing devo raggiungere io mio bersaglio cioe’ il mio
target che non e’ altro che un segmento di mercato verso cui ci riferiamo e
rispetto al quale ci [...]
PROGRAMMA DEL CORSO DI MARKETING DI BASE.
1° PARTE:IL CONCETTO
DI MARKETING.
Il concetto di marketing puo’ essere inteso in due accezioni del
termine:
1°:MARKETING CLASSICO:complesso
di attivita’ di un impresa che vanno dalla IDEALIZZAZI [...]
Il
ruolo della comunicazione nel governo del posizionamento
Nel paragrafo 1.2.2 abbiamo definito il
posizionamento come l’occupazione (realizzata o perseguita) di uno spazio
mentale da parte di una qualsivoglia entità, caratterizzata da [...]
Il messaggio: nome, simbolo, slogan
Il cuore del processo comunicativo è
costituito dal messaggio, il quale va a raccordare i significati quali sono
emessi dal soggetto che lo avvia con quelli recepiti dall’interlocutore.
Dall’intersezio [...]
Il consumatore e la marca
Dopo avere analizzato i principali meccanismi che presiedono
al funzionamento della mente ed il processo per mezzo del quale, partendo da
input quali sono le percezioni, l’individuo perviene alla determinazione di un
c [...]
LA GESTIONE DEGLI APPROVVIGIONAMENTI E DELLE SCORTE
In quanto istituzione finalizzata alla
creazione di valore economico, siamo portati a rappresentare l’impresa
prevalentemente con riferimento alle attività di produzione e di
ve [...]
Il sistema di attività
dell’impresa
3.1.1 –
Strategia ed efficacia operazionale.
Una critica posta al posizionamento sostiene che
esso sia troppo statico per i moderni mercati e per i cambiamenti tecnologici
che si susseguono nel mon [...]
I
processi mentali che sovrintendono alla percezione e alla scelta della marca
Ogni strategia richiede, al fine della
sua generazione ed attuazione, l’analisi del terreno di battaglia, l’ambito nel
quale andrà ad inserirsi. Abbiamo gi&a [...]
STRATEGIE E PIANI DI MARKETING
Le strategie di MARKETING sono il sistema delle azioni coordinate che un’impresa realizza per
raggiungere i propri obiettivi di MARKETING, i quali possono riguardare un solo
prodotto, una sola marca, una linea di p [...]
PERCHE’ FARE PUBBLICITA’
Perché fare pubblicità? Le aziende hanno varie
motivazioni per fare pubblicità:
Per un maggior sostegno del lancio di
un nuovo prodotto;
Per assicurarsi una più ampia
quota di mercato per [...]
L’estensione di marca
L’estensione di marca costituisce uno degli
argomenti su cui più si dibatte, sia a livello accademico, sia a livello
operativo, tra quanti si cimentano con le problematiche della gestione delle
strategie di posizion [...]
Pubblicità -
DEFINIZIONE :
Forme
di comunicazione di massa utilizzate per promuovere la vendita di beni o
servizi. La pubblicità viene utilizzata quando le forme di vendita
diretta e personale non sono possibili, o sem [...]
