Analisi
del trend e prospettive di sviluppo per il posizionamento
5.3.1 – Il rapporto tra i
trend e la strategia.
A ben vedere, le ragioni ultime che stanno alla base
dei mutamenti delle strategie adottate dalle imprese sono solitamente
rin [...]
MEZZI DI COMUNICAZIONE TRA
PROPAGANDA E PUBBLICITA’
La prima legge della
comunicazione afferma che “non si può non comunicare”. Comunicare
è una tecnica, ma nasce anche da un’attitudine: comunicare significa
essere um [...]
COME STABILIRE E CONTROLLARE IL BUDGET PUBBLICITARIO
Dal punto di vista contabile, un budget pubblicitario
è relativo al capitale che l’imprenditore decide di investire, e
conseguentemente destinare, ad un particolare progetto o progr [...]
COME COSTRUIRE UN
BUSINESS PLAN
Business Plan
Si tratta di un
documento che riassume un progetto imprenditoriale
Struttura
INDICE
SINTESI DEL
PROGGETTO IMPRENDITORIALE
L’’IMPRESA (se
è già presente) o I [...]
Le
associazioni cognitive come basi per il posizionamento
2.3.1 –
Le associazioni.
L’associazione cognitiva è definibile come il
processo analogico di concatenazione delle idee attraverso cui è
possibile, da un significato ori [...]
Le ragioni del posizionamento
Lo studio e l’applicazione del
concetto di posizionamento, lungi dal costituire e delineare un modello
definitivo di comportamento per le imprese, rappresentano in realtà,
almeno in prima battuta, un approcc [...]
CALZEDONIA: LE IDEE HANNO LE GAMBE LUNGHE
Calzedonia nasce nel ’87 come catena di negozi,
dedicandosi unicamente alla vendita di
calze da donna. Oggi, però, ha ampliato la sua clientela producendo,
così, anche calzini da uomo [...]
La gestione delle vendite
PRODOTTI
CONSUMATORE FINALE
SCOPI:
1. Soddisfacimento della domanda tramite offerta di prodotti
che soddisfino i BISOGNI
2. Processo di FIDE [...]
IL MARKETING MIX
IL PRODOTTO.
Per prodotto si
intende qualsiasi bene o servizio scambiato sul mercato che possa rispondere
alle esigenze di un compratore. E’ tutto quanto il compratore considera quando
decide per l’acquisto, quindi s [...]
Posizionamento e persuasione
4.3.1 –
Persuasione, potere e comunicazione.
Le persone intraprendono un processo di
comunicazione con lo scopo principale di ottenere che l’interlocutore modifichi
il suo comportamento adeguandolo alla volont&ag [...]
Presentazione - IL POSIZIONAMENTO DEI PRODOTTI
ALIMENTARI DI LARGO CONSUMO: ALCUNE EVIDENZE EMPIRICHE
Se il mondo dei beni di largo consumo è stato
a suo tempo l’humus culturale e sperimentale su cui il marketing management,
[...]
L’approccio strategico alla competizione
per le posizioni
La prima questione da affrontare in una competizione
per le posizioni riguarda la scelta del particolare atteggiamento al quale
dovrà improntarsi la strategia seguita, ovvero il m [...]
Concetto,
identità ed immagine di marca come decisioni strategiche
Le strategie che basano il posizionamento
sull’aumento del valore dell’offerta non possono, tuttavia, costruire il
proprio successo esclusivamente sulle funzionalit&agrav [...]
LA STRUTTURA FISICA DELLE ORGANIZZAZIONI
Così come le
relazioni tra gli elementi sociali di un’organizzazione definiscono la sua
struttura sociale, le relazioni tra gli elementi fisici definiscono la sua
struttura fisica. Tali elementi fisi [...]
AMBIENTE ORGANIZZATIVO
Nelle teorie
organizzative moderniste,
l’ambiente organizzativo è concettualizzato come qualcosa che si trova oltre i
confini dell’organizzazione vera e propria. L’ambiente influenza i risultati
organizzativi imponen [...]
LA CULTURA ORGANIZZATIVA
La cultura di
un’organizzazione è un riflesso di più generali processi culturali che si
verificano nell’ambiente organizzativo. Ogni organizzazione rispecchia aspetti
della cultura nazionale, regionale, occupazional [...]
IL CAMBIAMENTO E
L’APPRENDIMENTO ORGANIZZATIVO
Il cambiamento è il
tema principale dello sviluppo organizzativo.
I teorici del
management classico e i primi modernisti si preoccupavano quasi sempre di
stabilizzare e razionalizzare le c [...]
Il negozio come strumento di azione amministrativa
1. L’utilizzo di modelli negoziali da parte delle Pubbliche
Amministrazioni (da intendersi esemplificativamente, quelle di cui all'art. 1,
d.lgs. 29/93) da luogo a un duplice ordine di ques [...]
